A Alemanha é a maior superpotência da moda

A Alemanha é a maior superpotência da moda
A Alemanha é a maior superpotência da moda
Anonim

Questões interessantes foram levantadas outro dia pelo businessoffashion.com, segundo o qual a Alemanha é um dos maiores consumidores do mundo da moda na Europa, o que não significa necessariamente que o país tenha um lugar na vanguarda do mundo da moda internacional. De acordo com a papelada, a Alemanha poderia se tornar uma capital da moda como Nova York, Londres, Milão ou Paris sem nenhum obstáculo. De acordo com os últimos dados do Euromonitor, o país com a maior economia nacional da Europa é o maior consumidor de roupas e calçados do continente, sem contar que há dez escolas de moda só em Berlim, e também aqui se realiza a Mercedes-Benz Fashion Week. como cinco outros eventos importantes de moda e feira anualmente.

Negócios relacionados à moda cresceram rapidamente nas grandes cidades do país de 80 milhões de habitantes; Existem 3.670 empresas desse tipo em Berlim, 2.670 em Munique, 2.220 em Hamburgo e 1.910 em Colônia, segundo levantamentos do Berlin Partner for Business and Technology. Além disso, o país também abriga muitas marcas de luxo como Hugo Boss, Escada ou Jil Sander, mas marcas de roupas esportivas como Adidas ou Puma também foram fundadas aqui, e a Alemanha também é o maior cliente da gigante H&M. na Europa.

E ainda assim, a Alemanha não tem uma influência significativa no desenvolvimento da moda internacional. Enquanto Nova York, Londres, Paris e Milão são consideradas capitais mundiais da moda, o mesmo não pode ser dito de Berlim, Hamburgo, Munique ou Colônia. "A Alemanha nunca teve grandes marcas e nomes. Claro que existe Karl Lagerfeld, embora eu não o chamasse de alemão, pois ele é mais francês do que alemão. Claro que existem designers alemães, mas nenhum deles é um alemão Donna Karan ou outro grande nome semelhante na indústria", diz Martin Premuzic, diretor administrativo do Showroom Temporário, que abrange designers alemães e internacionais em ascensão.

“Temos raízes alemãs, mas prefiro chamar a marca de marca global. A maior parte de nossas receitas vem de fora da Alemanha", disse Megha Mittal, presidente e diretora administrativa da Escada, que afirma que as marcas alemãs não têm uma história tão longa e raramente negociam com o profissionalismo típico dos alemães. Assim como a Escada, a Hugo Boss também está presente em importantes eventos internacionais, como a New York Fashion Week, e a marca ainda contratou diretores criativos americanos na forma de Daniel Wingate e Jason Wu para maior sucesso. E Lagerfeld tornou-se sinônimo de Chanel nas últimas décadas, mas ele se apresenta ao mundo apenas como "europeu".

Muitos designers sonham com o sucesso internacional em Berlim
Muitos designers sonham com o sucesso internacional em Berlim

A atratividade da Alemanha não se deve apenas aos designers extremamente talentosos, mas também, por exemplo, aos fotógrafos de moda, que, como os designers, tendem a deixar o país para ambientes mais inspiradores como Paris, Londres ou New O problema foi abordado pelo diretor de moda da Harper's Bazaar Alemanha, Kai Margrander, que citou Karl Lagerfeld, o diretor criativo da Bottega Veneta, Tomas Maier, e o famoso fotógrafo de moda Jürgen Teller como exemplos.

Outra razão para a influência quase nula do país pode ser encontrada na simplicidade do gosto alemão. Com algumas exceções notáveis (Hugo Boss, Jil Sander, Escada), a Alemanha está no meio, o que provavelmente pode ser atribuído ao envelhecimento da população do país. A Alemanha tem uma das taxas de natalidade mais baixas da União Europeia. É fato que abriga muitas grandes marcas de moda, mas também é fato que você não ouve quase nada sobre elas no mundo da moda.

A marca do designer alemão Gerry Weber, por exemplo, é considerada uma das cem maiores marcas do mundo, por isso é mencionada na mesma página que Hermès e Prada. As marcas Bavarian S. Oliver e New Yorker estão sediadas em Braunschweig, e seu faturamento anual excede um bilhão de euros. Embora a maioria de suas coleções seja vendida no mercado interno, ambas as empresas também possuem uma rede global de lojas, mas ainda não conseguiram entrar nos mercados americano ou britânico.

“É um país rico, mas eles são bastante conservadores quando o assunto é moda. Isso provavelmente pode ser atribuído ao conceito de trabalho prussiano e ao modo de vida ético. É por isso que se vendem coisas mais elegantes, mas menos "na moda". Os alemães gastam seu dinheiro em carros e não em peças de alta costura", resumiu Adriano Sack, editor de estilo do jornal dominical alemão Welt am Sonntag.

“Existe um tipo de preconceito, o que também é verdade, os alemães gostam de roupas vestíveis que tenham uma função. Isso também pode ser atribuído ao fato de que eles também preferem coisas seguras nas lojas. "Os alemães não gastam tanto tempo comprando roupas quanto os outros", diz Martin Premuzic, que acredita que esse fenômeno também pode ser observado entre os clientes que visitam sua loja. Também pode ser atribuído aos acontecimentos e ao desenvolvimento da história alemã.

Cinco vezes mais pessoas expõem em Berlim do que em 2007
Cinco vezes mais pessoas expõem em Berlim do que em 2007

Segundo Kai Margrander, o país ainda está dividido em dois, há uma parte norte frugal e uma parte sul mais rica, e essa fragmentação também afeta o bom funcionamento do país. O chefe da Harper's Bazaar estranhamente culpa a f alta de coesão pela negligência dos objetivos internacionais da moda e pela f alta de designers alemães que possam ser vendidos no exterior.

“Talvez a situação fosse diferente se a indústria da moda alemã finalmente conseguisse se concentrar em uma cidade, como Berlim, Hamburgo, Munique ou Düsseldorf. Talvez então fosse mais provável que fosse reconhecido internacionalmente. Ainda estamos muito longe da solução final. Devemos descobrir o que realmente focamos. Estou certo de que o período sombrio do domínio nazista também é responsável por isso. Antes de chegar ao poder em 1933, Berlim era realmente uma das maiores capitais da moda do mundo. A cidade era caracterizada por uma vida noturna selvagem e decadente, cujo estilo extravagante foi reconhecido no cenário internacional, assim como a Vogue alemã fez sucesso por um curto período no final dos anos 20. Esse espírito liberal foi exterminado pelos nazistas. Lojas judaicas foram fechadas ou seus donos foram forçados a deixar o país. A elite criativa e intelectual de mente liberal teve que se conter. O país ainda está se recuperando dessa enorme perda cultural, cujas feridas ainda não cicatrizaram , disse Margrander.

Então a moda simplesmente não funciona na Alemanha como na França ou na Itália, mas há sinais encorajadores de que as coisas estão indo na direção certa. Berlim agora atrai comunidades criativas como um ímã. Desde a primeira Mercedes-Benz Fashion Week em 2007, o número de desfiles e feiras de moda aumentou quase cinco vezes. Berlin Partner recebe 600-800 designers de moda na cidade, cujos negócios a prefeitura quer apoiar com 75 milhões de euros. "Berlim é o epicentro criativo do país. A cidade está cheia de energias inspiradoras e diversas oportunidades criativas, que proporcionam o lar perfeito para designers emergentes e experientes", disse um porta-voz da Mercedes-Benz Fashion Week Berlin.

Designers locais são considerados conservadores
Designers locais são considerados conservadores

"Há algo muito rígido nas casas de moda alemãs, que é quase o oposto do frívolo estilo francês", afirmou Suzy Menkes, editora da Vogue internacional, que acrescentou que a seleção também enfraqueceu globalmente no período recente, com base no qual este ainda é, pode até ser um grande momento para os alemães entrarem no mercado. Isso é contrariado pelo fato de que os grandes nomes nunca estiveram presentes na Berlin Fashion Week, enquanto Hugo Boss, por exemplo, tenta se firmar em Nova York, o outro grande estilista do país, Kostas Murkudis, não quis se apresentar em Berlim também. "Não sou muito fã de marcas próprias domésticas e, além disso, não há concorrência real na cidade. Prefiro me apresentar na passarela internacional", disse o estilista ao Der Spiegel.

Atualmente, as escolas de moda de Berlim também não gozam de muito reconhecimento internacional. Uma das feiras internacionais mais importantes da cidade, a Bread & Butter, por exemplo, pode nem acontecer em janeiro, pois não houve expositores suficientes para participar do mercado. Em contraste, Berlim abriga muitas marcas pioneiras, incluindo Darklands, onde você pode obter roupas de designers como Alexandre Plokkhov, Raf Simons x Sterling Ruby, Andreas Murkudis, mas a área de Schöneberg, no norte, também está repleta de galerias e coleções de designers de móveis contemporâneos. Entre as marcas emergentes, as obras de Tillmann Lauerbach e Augustin Teboul também são muito populares.

“A nova geração, jovens criativos estão atualmente ocupados desenvolvendo suas próprias marcas. Obviamente, leva tempo , disse a estilista berlinense Marina Hoermanseder, que acredita que não será fácil transformar uma cidade tão modesta, rígida e socialmente consciente em uma cidade da moda forte e reconhecida internacionalmente.

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